科达股份赵黎：从变化觅发展，科达一直在行进
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在今年5月份，科达股份曾组织过“首届科达股份远征行”活动，科达股份的队员携手走进祖国西北边陲，踏上荒芜人烟的戈壁征途，用3天的时间，去征服88KM远的路途，同时一起感受戈壁荒漠的艰苦以及魅力。科达股份品牌营销副总裁赵黎也参加了此次远征行，在结束的时候，她在朋友圈写道：“茫茫隔壁，玉门关春风不度，88公里完成。一个人也许可以走得更快，一个团队却可以走得更远！”对于此次活动，她有着很深的感受以及体会。
在近期对于其采访的过程当中，我们也能够感受到她骨子当中的那份执着以及坦诚。作为一直行走在广告营销前沿的人，与她的对话，应该也能够带给我们一些启迪。
科达股份品牌营销副总裁赵黎
广告营销发展到今天，无论是在理论上还是在技术上，都达到了一个新的高度。电子屏、手机屏、电视屏，无处不屏；小数据、大数据、全数据，无时不数据。广告营销行业从单屏时代的“创意制胜”，演进至今，进入多屏大数据时代，“创意与数据、技术的结合”，多场景与注意力的争夺。在这样的背景下，广告营销行业也变得更加扑朔迷离，也给广告营销人带来了更多的挑战与考验。
赵黎表示，广告营销行业虽然是一个多变的行业，但是营销的本质是人，创意与技术是基于人本身才产生的。作为营销人，你需要不断地去学习，不断地去拓展自己的知识体系，不断地去提升自己，拥抱变化。这其实也是吸引自己多年来深耕这一行业的原因。
赵黎也表示，营销行业变化之快，主要表现在以下几点：第一，信息的多样性。移动互联网时代，产生的信息的渠道越来越多，解读信息的维度越来越多，细分领域也越来越丰富，如何筛选和分析这些信息，本身就是一大挑战；第二，碎片化的环境。不管是渠道还是体验，都呈现碎片化的特点，基于此，许多先前的确定性已经变成了不确定或不那么确定。行业内的公司也在这种不断变化中调整着自己的服务和方向。科达股份构建以数据和技术为核心的行业解决方案能力，这也符合时代发展的大趋势。
赵黎也提到，目前我们已经极度依赖于移动互联网，广告营销行业也过度依赖于流量，但是随着人口红利的逐渐消退，这种流量红利也开始从人群向单一用户的流量价值转移，精细化的运营策略也开始受到业内的认可。在这种情况下，竞争也愈加激烈。但是也因为竞争地不断加剧，也催生出了各种新的技术产品、营销体系的平台，以及更能打动个体消费者的有价值的内容和产品服务。
同时，赵黎也认为，随着技术的愈演愈烈，在营销当中发挥的作用越来越大，但是也会发现，单单拥有技术能力还不行，还须拥有数据整合能力、运营能力，这样才能够让技术在营销领域的应用能力发挥出最大的价值。
科达股份整合了行业内的8家顶尖营销公司，每一家公司都有自己的特色与所长。赵黎表示，通过高效整合，科达股份不断提高自己的竞争优势，从规模化的客户群体、头部媒体资源的深度合作、创新技术及大数据平台产品集群的投入应用，在规模上实现超百亿，差异化盈利能力也不断的在增强。目前，科达股份依据公司的业务类型和优势成立了包括智能营销事业部、汽车营销事业部和创新业务事业部三大部门，各子公司互相配合，协同作战，实现营销最佳效果，全面帮助品牌主实现营销目标
移动互联网时代，人人都是消费者，人人都是传播者，每个人都在浏览信息，都在消费，也都在传播。对于个体消费者而言，信息越来越多，感兴趣的越来越少，如何选择成为了一件难事；对于品牌而言，在这样信息碎片化的环境当中，如何有效传达品牌信息，如何与消费者进行更好的互动则成为了一大挑战。而作为品牌与消费者之间传播的桥梁，各大广告营销公司也在寻找最佳的传播手法，以期能够获得更多的主动。科达股份作为其中的一份子，显然已经走在了前列。
据赵黎表示，目前科达股份在大数据、营销技术以及创意内容层面三箭齐发。数据策略先行，通过大数据精准勾画目标消费者；其次，不断研发和升级自身的技术实力，通过技术能力的提升不断提高营销效果；最后，用更富创意性的作品和创意手法直击人心，实现消费转化，从而实现品牌营销的最终目标。
科达股份所提供的是以数据和技术为核心能力的行业营销解决方案，通过数据和技术驱动流量运营，深度挖掘流量价值，通过创意影响消费者，从而实现品牌价值提升以及营销目标的达成。
同时，赵黎也提到，每一个品牌都有着自己的独特需求，科达股份也会根据品牌提供定制化服务和内容，去满足客户的需求，更好地实现品牌与消费者之间的价值连接。同时科达也整合了旗下各子公司资源，通过集团赋能，全面为品牌提供高质量的精准营销服务体系。
采访的最后，赵黎谈到，目前我们已经深处于智能营销时代，因此必须要有适应这个时代更为高效、更为前瞻性的营销体系，去帮助品牌建立与消费者之间更为紧密的联系。同时，以人为本是营销的核心所在，因此，无论是营销技术还是创意内容，都必须回归营销本质，了解用户，服务用户，化繁为简，只有这样，营销体系才会发挥出最大的作用，也才能够实现媒体平台、营销公司、消费者与品牌主等构件的营销生态的共赢。
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